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媒体报道
[齐鲁晚报]绿盒王老吉携手央视《首映》 推进品牌年轻化战略

发布日期:2015/7/20   浏览次数:9351
    随着泛90后消费力量的崛起,年轻消费者的比重越来越大,拥抱年轻化已经是传统凉茶企业发展的必由之路。近日,绿盒王老吉携手央视《首映》栏目,借助爆笑喜剧《煎饼侠》全球首映礼及柳岩、袁姗姗、郭采洁、“古惑仔”郑伊健等著名演员的影响力,进一步推进品牌年轻化战略。

  绿盒王老吉携手央视《首映》推进品牌年轻化战略

  7月13日,暑期档唯一爆笑喜剧《煎饼侠》在北京举办了盛大的全球首映礼,导演大鹏携袁姗姗、柳岩、郭采洁等参演明星悉数出席。宋小宝、王小利、岳云鹏、乔杉也随之登场,为大鹏的电影首映宣传造势。

  作为一部更贴近“年轻人”的影视作品,为了借助《煎饼侠》及剧中演员的影响力,同时为了让现场的嘉宾和观众在观影之余感受夏日的清凉,绿盒王老吉携手央视6套《首映》栏目,以赠品的方式为大家提供产品体验。记者看到,在首映礼的入口,摆满了绿盒王老吉的产品。

  据相关人员统计,几乎所有进场的嘉宾和观众都领取了绿盒王老吉,并为免费获得饮料而感到意外,就连《煎饼侠》的主演,观众心目中的女神柳岩也不例外。

  记者看到,在活动现场,柳岩喝着绿盒王老吉的表情甚是呆萌,展露性感女神私底下可爱的一面。

  绿盒王老吉携手央视《首映》推进品牌年轻化战略

  “最近的天气非常热,但为了能看《煎饼侠》和各大牌明星就都不算什么。没想到还能免费喝到清凉、解渴的凉茶,看到明星们都在喝,第一次觉得跟他们没什么区别。”带着一家老小前来参加首映礼的王先生表示。

  绿盒王老吉携手央视《首映》推进品牌年轻化战略

  据悉,这已不是绿盒王老吉第一次走进院线。7月10日,在北京国家体育馆举办的《动画你早》的首映仪式上,绿盒王老吉也为现场3万嘉宾和观众提供了免费产品体验。

  据了解,在饮料行业,以赞助的方式捆绑娱乐栏目并不新奇,然后从深度上讲,能真正的走进院线,直接和消费者进行互动的并为多见。可以说,绿盒王老吉在品牌年轻化的深度和广度上提升到了一个新的阶段。

  绿盒王老吉的品牌负责人告诉记者,“王老吉作为具有187年历史的老品牌,我们在弘扬凉茶文化和夯实王老吉品牌文化内涵上下了很大的功夫,做了大量的工作。‘百年老字号,青春王老吉’,面向年轻人、拥抱年轻化是绿盒王老吉的市场既定战略。捆绑娱乐栏目,走进院线,就是为了撬动年轻消费市场,实现与年轻消费者的深度互动。

  记者还了解到,围绕品牌年轻化战略,绿盒王老吉于今年7月11日推出了萌盒西游版新品,“孙悟空”的卡通形象和“萌萌哒”网络语言,迎合了年轻群体“卖萌”的价值观。

  绿盒王老吉携手央视《首映》推进品牌年轻化战略

  业内人士表示,伴随互联网长大的年轻人已经俨然成为电影的主力受众,绿盒王老吉携手CCTV6《首映》栏目,无疑是其品牌年轻化的重要体现。再加上萌盒西游版的上市,充分说明了绿盒王老吉正在以前所未有的阵势打响一场拥抱年轻化的营销战役。

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